Facebook手机用户创新高收入大幅增长

日期:2018-07-15 浏览:10

通过移动设备访问Facebook的人数不断攀升。Facebook的移动用户正在以创纪录的速度登记、上传照片和喜欢的帖子。而这反过来又吸引了推高Facebook收入和利润的广告商。全球最大的社交网络X1CS表示,在每天使用其服务的8.9亿人中,有近84 %是通过手机进行的。在每月访问Facebook的13.9亿人中,近86 %的人也是通过移动设备访问Facebook的,创下了该公司的新纪录。

广告商跟踪这些数字。移动广告约占该公司38.5亿美元收入的69 %。总的来说,该公司的销售额比去年同期增长了近49 %。

这些数字凸显出这家公司越来越依赖移动设备开展业务。随着世界各地的人们从台式电脑转向智能手机和平板电脑,科技产业的大部分已经被锁定。投资者现在更加关注Facebook及其竞争对手的移动业务。很少有公司能像Facebook和Twitter这样有效地成功地切换到移动设备。

随着Facebook将努力转向移动设备,广告也随之而来。业内研究人员eMarketer指出,去年,Facebook在全球移动设备广告支出中所占比例超过18 %;该公司2012年上市时,手机广告收入微不足道。Google仍是广告商支出最多的公司,Facebook的支出是前者的两倍多。

Facebook成功的一部分在于它专注于视频广告,尤其是移动设备。到目前为止,Facebook已经表示,用户和广告商的反应非常强烈。首席运营官谢丽尔桑德伯格在电话会议上说,每天访问Facebook的人中,有一半每天至少看一个视频。此外,超过65 %的视频是在移动设备上观看的。她说:「行销人员已经跟随这种趋势,并正在使用视讯协助人们发现和了解他们的品牌。」

过去几年,该公司一直在花费巨资在移动设备领域获得更强的立足点。仅去年一年,它就斥资190多亿美元收购了WhatsApp消息服务,并斥资20亿美元收购了虚拟现实护目镜制造商Oculus VR。两家公司都以不同的方式处理移动设备,为客户提供了一种使用WhatsApp相互发送信件,或者使用Oculus软件驱动的移动设备与电影、游戏和其他程序交互的更简单的方式。但Facebook首席执行官马克·扎克伯格警告说,广告近期不会转向最新的努力。对他来说,WhatsApp和该公司的其他通信服务信使就像Facebook大约七年前一样,当时该公司正在寻求向用户做广告的最佳方式。我们需要经历一个完整的周期来了解[用户如何与企业互动],然后才真正有意义地开始大规模货币化他们,他说。

Hey big spenderFacebook 10月份警告说,它将增加在这些和其他方面已经很大的开支,吓到投资者。该公司表示,第四季度的成本增至27.2亿美元,同比增长87 %。该公司表示,预计开支将比去年增长55 %至70 %。今年的开支将在27亿至32亿美元之间。X1CS公司第四季度总收入达到38.5亿美元,同比增长近49 %,高于分析师预期的37.7亿美元。利润跃升至7.01亿美元,同比增长34 %。

Facebook在调整股票薪酬等项目后表示,每股收益为54美分,高于分析师预期的每股49美分。